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百度賬戶1萬以上關鍵詞的賬戶推廣小貼士

2018-03-23 15:21:29 人評論 次瀏覽 分類:網絡推廣

個人的賬戶都有自己不同的特點。其實不是說一定要這么多,而是希望獲得一些策略的思路!因為賬戶里有什么類型的詞你清楚嗎? 當商務通沒有流量你就只能等待了?那是因為你不能把控自己的賬戶?。?!為了更好的管理關鍵詞,青海盛創網絡建議您,還需要建立平行的六大輔助枝干: 黃金目錄、補漏目錄、競品目錄、長尾目錄、實驗目錄、危險目錄/風險監控目錄 

上述目錄,共同構成了茁壯的目錄樹。而這顆目錄樹,總共長著10000片樹葉,也就是關鍵詞了。 如何管好10000個關鍵詞,要重點說說六大輔助枝干: 

一、黃金目錄 

關鍵詞數量:30個以內 特點:點擊最多、價格最高、競爭最大的詞放在該目錄內 

技巧:全部使用[精確]匹配,避免很多無效與惡意點擊 黃金代表“貴”和“重”,黃金目錄也同樣。對整形科室醫療而言,這樣的黃金關鍵詞不超過20個,而且絕大多數都是事務型搜索詞,如:豐胸手術、胸部整形、隆鼻、雙眼皮、墊下巴、激光嫩膚、美白、嫩膚、祛斑、抽脂 這些詞,是所有競爭對手都重點投廣告并重點關注排名的。同樣也是惡意點擊的高發區。 非常痛苦的是,這部分黃金關鍵詞也是用戶最常輸入的搜索詞,是獲得用戶的有效途徑。這些詞,一般一次點擊費用都在10元以上,有的會超過20元。 從轉化率而言,這部分詞都有適中的轉化率,不高也不低,但從推廣的投入來看,一定是最大的。一般來說,一個賬號20~40%的費用,都會消耗在黃金關鍵詞上。 這個目錄的所有關鍵詞,建議采用[精確]匹配模式,可以避免很多無效以及惡意點擊。不過有人會問,如果采用精確匹配,豈不是也會過濾很多有效點擊?這就是下一節要說的 

二、補漏目錄 

關鍵詞數量:30個以內 特點:關鍵詞語黃金關鍵詞相同,價格比黃金詞低 技巧:全部使用“短語”匹配 

補漏目錄是伴隨黃金詞一起出現的。當用戶想做抽脂減肥手術時,通常最多情況,會在百度搜索“抽脂”——這是一個黃金詞 不過也有很多人會搜索 “抽脂手術”——補漏詞的短語匹配功能可以捕捉到這個搜索 “抽脂安全么”——補漏詞的短語匹配功能可以捕捉到這個搜索 “抽脂醫院”——補漏詞的短語匹配功能可以捕捉到這個搜索 補漏目錄,采用和黃金目錄完全一樣的關鍵詞,唯一不同的是采用短語匹配模式。 

三、競品目錄 

關鍵詞數量:100個以內 特點:包含競爭對手品牌或特有服務的關鍵詞 技巧:全部使用“短語”匹配 

競品目錄包含了競爭對手的品牌或者獨有產品對應的關鍵詞。 比如華美整形的競爭對手包括鵬愛整形醫院,博愛醫院,線下廣告多,名氣比恬美醫療大。所以會有很多搜索用戶直接搜索:博愛整形、鵬愛減肥、博愛眼科、博愛瘦身 上述搜索詞屬于目標性以及目標復合型,華美整形可以建立競品目錄,存放這類關鍵詞。并在創意上做文章,比如當用戶搜索“博愛整形”,看到華美的廣告創意: 博愛整形? 我更信任選華美 韓國整形團隊,10年本地化服務 本月前20位用戶尊享5折優惠 這叫什么?這叫截胡!不過這種方法要慎用,除非你有足夠打動人心的優惠或折扣,或者你在某方面服務的確優勝,否則效果不咋地。因為用戶搜索“博愛整形”時,已經初步選定了博愛,你想橫刀奪愛,必須有足夠的說服力,否則這類關鍵詞的轉化率不會很高。 

四、長尾目錄 

關鍵詞數量:10000個,甚至更多,分成上百個目錄 

特點:各種各樣的長尾詞、生僻詞??梢隕柚媒系偷募鄹?。 技巧:全部使用“短語”匹配 長尾目錄,顧名思義,就是放長尾關鍵詞的目錄。 有些關鍵詞,可能1年才會有人搜索一次,你的絕大多數競爭對手都不會用這種詞,你則可以用很低的價格把搜索客戶吸引過來。舉個例子,關鍵詞“整形醫院廣州最大是哪家啊”,這樣的關鍵詞簡直是匪夷所思,不過還真有人搜索。 長尾目錄不僅僅是一個目錄,對于10000個關鍵詞的目錄,9000個都屬于長尾詞。你的目錄的樣子可能是: 長尾目錄1 長尾目錄2 長尾目錄3 …… 長尾目錄90 長尾目錄,因為數量太多,不需要時時關注。有需要的時候,通過目錄樹查看一下最多點擊、轉化率最高或最低的詞。長尾詞中比較好的,可以轉移到主干目錄中。長尾詞中轉化率奇低但很燒錢的,就直接刪除,或者改低價格。 

五、實驗目錄 

鍵詞數量:20個~50個 特點:稀奇古怪的想法,都可以在這里做實驗。不成功就推倒重來 

技巧:各種匹配方式都可以嘗試 實驗目錄,就是為了做實驗,各種稀奇古怪的想法都可以往里放。舉個例子,有些用戶可能會搜索拼音: jianfei 對應減肥 chouzhi 對應抽脂 lianbuzhengxing 對應臉部整形 完全可以做做實驗,看看效果如何。如果有效的話,這部分關鍵詞可以歸入主干關鍵詞。 還有一種,就是明顯的錯字,比如把“抽脂手術”寫成“抽紙手術”,中國這么大,各種搜索詞都可能出現。而且有些錯誤率發生還蠻高的。比如:郵箱登錄經常寫成郵箱登陸,這已經成為習慣了。 

六、危險目錄/風險監控目錄 

關鍵詞數量:20個~50個 特點:稀奇古怪的想法,都可以在這里做實驗。不成功就推倒重來

技巧:各種匹配方式都可以嘗試 有一些詞,可能是危險詞。比如“減肥”,你只要一放上去,1小時內就會被點走1000元,一天數萬元就不見了。有的用戶好多天都沒有發覺,直到一周后發現賬戶沒錢了,才去找百度晦氣,當然不會討回公道了。所以,當我們添加一些可能消耗大量金錢的熱門關鍵詞時,為了避免上述損失,可以先放到危險目錄中。通過限制危險目錄的投放金額,從而達到約束風險的目的。百度有一個類似的功能,叫“監控文件夾”。不過這個監控文件夾無法限制投放金額,只是容易隔離觀察而已。 善用以上目錄,我們可以有重點的區分管理10000個關鍵詞了。但在實操中,會遇到一個問題,你開始并不知道哪些關鍵詞是黃金詞,哪些是危險詞,怎樣根據關鍵詞創造的價值來調整關鍵詞價格呢?

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